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新传考研必背名词解释——社群经济

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点击次数:357 更新时间:2021年05月17日10:43:50 打印此页 关闭

2015年10月20日,由罗振宇创立的《罗辑思维》正式对外宣布完成B轮融资,估值13.2亿人民币。同时《罗辑思维》公众号则宣布2015年公司收入超过一亿五千万。


这是在过去报纸,电视,电台等传统媒体社会是无法想象的。而《罗辑思维》作为一个创始不过3年的视频媒体,又是如何做到的呢?


这里,就不得不提到“社群经济”的这个概念了。所谓的“社群经济”究竟是什么呢?是社群所带来的经济吗?可不一定是这样。


01

社群经济概述

What is the social economy


所谓社群,就是基于传播媒介聚合到一起,进行信息传播、情感交流、价值共享的用户群体,比如天涯社区、豆瓣小组、百度贴吧等。社群的最大优势是沉淀用户,激活用户的参与度、信任感,以及盘活粉丝经济。因此,品牌方可以构建社群,依靠社群的优势进行商业变现。


“社群经济”是指互联网时代,一群有共同兴趣、认知、价值观的用户抱成团。发生群蜂效应,在一起互动、交流、协作、感染,对产品品牌本身产生反哺的价值关系。

可以看出来有这样几个关键点,第一,一群用户。第二,群蜂效应。第三,反哺。对比粉丝经济来看,更为突出的是群蜂效应和反哺。


之前,我们学习过私域流量,社群经济属于私域流量的一种,私域流量在大多数语境下是指微信的个人号和社群,但是对于私域流量的定义不仅限于此。除了微信之外,其他平台也有一定的私域属性,如果按平台的私域属性进行排序的话,第一位应该是微信,第二位是快手,第三位是QQ,第四位是抖音,第五位是B站。


02

社群经济的特性

Characteristics of social economy


一个新物种必然有其新的特性,研究它的新特性,可以便于我们更细腻地理解它,更精准地利用它。在我看来,社群有四个典型的特性,分别是:闭合性、自组织、隐秘性和强关系。


1. 闭合性:建造你的社群“围墙”

顾名思义,社群具有封闭性,只有在身份认同,兴趣同好的一个基础下,才能在社群中更好的进行利益创造与资源分享。


2.自组织:去运营化的社群,才是好社群

社群是一个自组织,是可以凭借简单的规则而自行运转的。例如,那些明星粉丝群,经济人和明星可没有花钱去做运营投入,但粉丝们却自发形成了分工明确的组织团体,为偶像投票、应援、拍照、制造话题……


3. 隐秘性:捕捉社群成员的精神诉求

社群这种连接形态天生就很私密,更像一个地下组织。为什么社群会呈现这样的模样?因为在现实生活里,人是被“身份”定义和左右的,但在内心世界里,人常常藏着另一幅面孔,渴望着另一种身份。而社群的身份,则常常代表了一个人最为真实的精神追求。


4. 强关系:建立社群的交叉连接

指的是个人的社会网络同质性较强,人与人的关系紧密,有很强的情感因素维系着人际关系。


03

社群经济有何启示?

Enlightenment of community economy


基于社群经济的优势,我认为,社群经济可以给传统媒体的转型发展带来新的启示。


在移动互联网迅速发展的当下,传统媒体的最大竞争对手便是以腾讯、头条、新浪、百度等为代表的互联网公司。各互联网平台凭借技术优势和高到达渗透率,培养了一批忠诚度高、黏性强的用户,分流了传统媒体的用户和广告收入。


而相比较于这些互联网公司,地方传统媒体一直深耕本地内容,全方位聚合本地信息,成为当地市民获取信息的重要来源也积累了良好的品牌积淀,能够比互联网企业更好地获取用户信任。因此,地方传统媒体或许可以利用社群沉淀用户、激活用户参与度信任感以及盘活粉丝经济的优势,在当地尝试展开基于自身媒体内容的社群化运营,转变经营理念,更新运营手段,促进转型发展。

 

这其中很好的例子瑞幸咖啡的转型,自爆财务造假五个月后的瑞幸,不仅没有倒闭,还实现了产品的优化和营销模式的转化,一改以往0元喝咖啡的历史,通过社群经济拉新,促活,留存,转化,培养用户黏性,引领线上线下一体化发展并且创造更多商业变现的可能。

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